Em baixa nas pesquisas, Lula tenta aumentar presença nas redes sociais

O governo de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) aposta em uma mudança na comunicação para reverter a queda da popularidade. Entre as novidades da chegada de Sidônio Palmeira ao alto escalão do Executivo, junto a mudanças na equipe da Secretaria de Comunicação, está a implementação de uma nova linguagem nas peças que vão para as redes sociais.

Após derrotas sucessivas para a oposição no embate on-line, o governo tenta avançar nas redes sociais. O perfil de Lula, por exemplo, adaptou a linguagem das postagens a algo mais dinâmico. Os posts apostam em trends, legendas coloridas e câmera dinâmica, algo que foge de uma visão institucional do governo. As mudanças são mais visíveis no Instagram, TikTok e Kawaii, que são plataformas focadas em vídeos.

Lula nas redes

• No Instagram, Lula passa de 13 milhões de seguidores e no Kawaii, são 7 milhões. No Tik Tok, o chefe do Planalto ultrapassa os 5 milhões de seguidores.
• Publicações recentes apostam em linguagem leve e dinâmica para comunicar medidas à população.
• Mudança é reflexo da chegada de Sidônio Palmeira à Secretaria de Comunicação da Presidência. Pasta também sofreu outras mudanças para adaptar a linguagem.

Em uma das publicações recentes, Lula faz um “react” — tendência em que influenciadores digitais gravam vídeos reagindo a outros. Na peça, o chefe do Planalto repercute a fala de uma uma apoiadora sobre o Programa Universidade para Todos (Prouni). Lula ainda insere um discurso sobre as conquistas dos seus mandatos para o acesso à universidade, o que é entremeado por uma trilha sonora animada.

O Instagram continua a ser a rede social em que Lula acumula o maior número de seguidores. Publicações recentes passam de 100 mil curtidas. Em uma delas, em que Lula comemora a indicação do filme Ainda Estou Aqui e da atriz Fernanda Torres ao Oscar, o mandatário garantiu mais de 200 mil reações positivas.

Recentemente, pesquisa Quaest mostrou que, pela primeira vez, a reprovação superou, numericamente, a aprovação do atual mandato de Lula. O levantamento aponta que 49% dos eleitores reprovam o trabalho do presidente, enquanto outros 47% aprovam. Os dados acenderam um alerta na cúpula do governo federal, que tenta reverter a tendência.

A estratégia adotada pelo governo se espelha em casos bem-sucedidos de outros políticos, como o prefeito de Recife, João Campos (PSB). Os vídeos do político pernambucano explodem nas redes sociais e ultrapassam até mesmo os limites do estado. A equipe de Lula e do fenômeno das redes têm trocado experiências sobre a gestão das redes sociais.

Embora tenha a comunicação como prioridade, recentemente o governo contabilizou uma derrota expressiva nas redes sociais. A repercussão negativa de uma norma da Receita Federal que atualizava as regras sobre o monitoramento de transações financeiras — o que incluia as movimentações via Pix — levou o governo a revogar a medida. O saldo para a oposição, entretanto, foi positivo.

Além das redes

Ainda que considere a atenção às redes sociais algo primordial, o governo Lula também tem priorizado entrevistas e retomará viagens pelo país. Já nos próximos dias, Lula também deve retomar o cronograma de viagens pelo Brasil e pelo mundo, agora que está liberado pela equipe médica. Como vinha ocorrendo antes do acidente que sofreu em casa, o chefe do Planalto aproveita as visitas para conceder entrevistas a rádios locais.