O novo significado dos presentes: como empresas e pessoas estão transformando o consumo

A forma como as pessoas enxergam o ato de presentear está passando por uma transformação. Segundo Vivian Barreira, fundadora da Gift Aid, muitas pessoas já substituem os presentes físicos por doações a instituições beneficentes. “A ideia é pegar um momento de compra e separar um percentual para doação. O consumidor continua com a jornada habitual, mas agora com impacto social”, explicou Barreira.

Como Empresas Estão Adotando a Cultura de Doação no Varejo

A mudança no comportamento do consumidor também chega às empresas. Programas de incentivo à doação, como os créditos de impacto da Gift Aid, já são implementados no mercado financeiro e no setor de varejo. Segundo Barreira, “é um protagonismo na doação com o dinheiro da empresa, proporcionando uma experiência diferente para quem recebe”. Durante a pandemia, essa cultura ganhou ainda mais força, tornando-se uma prática de engajamento corporativo.

No mesmo episódio, Giovanni Begossi, especialista em oratória, abordou a importância da comunicação no ambiente empresarial. Ele destacou que problemas como vícios de linguagem e falta de clareza dificultam a compreensão. “A primeira coisa é se ouvir. Rever seus áudios e gravações é fundamental para corrigir esses hábitos”, afirmou Begossi.

Cultura Organizacional e Retenção de Talentos: O Caso da Audax Capital

Pedro da Mata, CEO da Audax Capital, compartilhou sua experiência sobre como estruturar a cultura organizacional e reter talentos em uma empresa de crescimento acelerado. Ele explicou que o desafio não é apenas atrair profissionais, mas garantir que eles permaneçam alinhados com os valores da companhia. “Formamos uma mão de obra qualificada internamente para suprir a escassez de profissionais especializados”, destacou.

Para manter talentos, a Audax implementou um modelo de partnership, tornando seus colaboradores sócios da empresa. Segundo Da Mata, isso garante o comprometimento dos profissionais e reduz a rotatividade. “A dificuldade é garantir que quem se torna sócio compartilhe da mesma cultura empresarial”, explicou.

O Futuro do Varejo e da Gestão de Pessoas

A tendência de ressignificação dos presentes reflete uma mudança maior no consumo e na gestão empresarial. Empresas que adotam programas de impacto social e desenvolvem uma cultura organizacional forte têm maior chance de engajamento e retenção de talentos.

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