Entenda qual o real valor estratégico do Investor Day

Como alguém que acompanha de perto o mercado de capitais, posso afirmar que o Investor Day é um evento de suma importância para qualquer empresa que deseja se conectar de maneira eficaz com investidores, analistas e stakeholders. Neste evento, as companhias têm a oportunidade de oferecer uma visão detalhada de sua performance financeira, estratégias de negócios, metas futuras e oportunidades de crescimento. É uma ocasião para celebrar conquistas recentes, mostrar transparência sobre os desafios enfrentados e compartilhar informações valiosas, permitindo que os participantes tomem decisões de investimento bem informadas.

Além disso, o Investor Day promove uma interação direta entre investidores, analistas e a alta gestão da companhia. Essa proximidade é fundamental para construir um relacionamento de confiança, onde dúvidas podem ser esclarecidas de imediato e a visão da liderança da empresa pode ser compartilhada de forma transparente. Esse diálogo aberto fortalece os laços entre os envolvidos, facilitando uma comunicação mais fluida e segura. É como sempre falo aqui, o primeiro passo é saber se comunicar com o seu público.

Será que você está explorando todas as suas possibilidades atualmente? Como você tem proporcionado boas experiências para os seus investidores durante o Investor Day?

Transformando investidores em embaixadores: a importância de uma narrativa bem construída

O investidor pode se tornar um dos maiores defensores da companhia, mas para isso, é essencial que ele tenha experiências positivas, principalmente quando falamos de um evento tão significativo quanto um Investor Day.

Por isso, é fundamental que esse dia seja cuidadosamente planejado e estrategicamente embasado, nunca faça algo por fazer. Mais uma vez, a comunicação deve ser clara, objetiva e envolvente, capaz de transmitir a essência da empresa e seus objetivos de forma cativante. Esse momento deve proporcionar uma interação genuína, onde os investidores se sintam parte da jornada da companhia.

A empresa precisa levar uma narrativa envolvente, ressaltando seu storytelling. Afinal, contar a história de como a empresa chegou onde está, os desafios superados, as conquistas alcançadas e as metas futuras ajuda a criar uma conexão emocional com os investidores. Eles não devem apenas ver números, mas entender o propósito e a visão da empresa, sentindo-se inspirados e motivados a fazer parte desse futuro.

A seguir, vou deixar dicas importantes para que você consiga estruturar tudo isso de forma estratégica.

A estrutura de um Investor Day de sucesso

Para alcançar bons resultados, costumo dizer que um Investor Day precisa focar em quatro pontos: atração, consideração, empolgação e decisão. Vamos explorar juntos cada um desses aspectos.

1. Atração

O primeiro passo é garantir que o evento atraia a atenção dos investidores, analistas e demais stakeholders. Para isso, destacar a relevância da ocasião e os benefícios que ela pode trazer faz toda a diferença. Minha dica? Utilize canais de comunicação diversificados, como mailings e redes sociais, para aumentar significativamente o alcance e a participação.

2. Consideração

Durante o Investor Day, fornecer informações detalhadas e transparentes sobre a empresa é crucial. Você deve gerar interesse e fazer com que o público considere investir, manter ou aumentar os papéis da sua companhia. Por isso, os diretores devem estar bem preparados para responder a perguntas e esclarecer dúvidas, mostrando que a empresa está em boas mãos.

3. Empolgação

Criar um ambiente de empolgação é essencial para manter o interesse dos participantes. Apresentações dinâmicas, cases de sucesso, demonstrações de produtos ou serviços e até palestras inspiradoras de líderes do setor são excelentes formas de engajar o público. O objetivo é que os participantes saiam do evento com uma visão positiva e motivada sobre a empresa.

4. Decisão

Por fim, o Investor Day deve facilitar a tomada de decisão. Oferecer oportunidades para que os investidores conheçam mais a fundo a empresa, conversem diretamente com os executivos e compreendam melhor as estratégias pode ser decisivo. O evento deve ser uma plataforma para converter novos investidores e reforçar o comprometimento dos atuais.

5. Combine Personalização, Tecnologia e Feedback

Como uma dica adicional: alinhe o evento aos interesses específicos do seu público, conhecendo bem seus investidores e adaptando as apresentações às suas expectativas. Tenha ao seu lado um time experiente e utilize tecnologia de ponta, como transmissões ao vivo e interativas. Além disso, não se esqueça de coletar feedback dos participantes logo após o evento. Envie uma pesquisa rápida para entender o que funcionou bem e identificar áreas para melhoria. Esta combinação garantirá que o seu Investor Day seja cada vez mais eficaz e relevante.

Investor Days realizados no primeiro semestre de 2024

A MZ acompanha mais de 330 empresas brasileiras que negociam, ou não, ações em bolsas no Brasil ou nos Estados Unidos. No primeiro semestre deste ano, 19 dessas companhias realizaram Investor Day, representando 5,7% do total. Confira alguns insights:

Maio foi o mês com mais Investor Days realizados, com 5 eventos, representando 26,3% do total.
O horário mais comum foi 09:00, com 42,1%.
57,9% dos eventos adotaram o formato híbrido, ou seja, presencial e com transmissão e participação via internet.
Dos 153 palestrantes identificados, o cargo de CEO apareceu em 89,5% dos Investor Days analisados.
Nos eventos, foram identificados 38 palestrantes do gênero feminino e 115 do gênero masculino.
Foram identificados 63 assuntos diferentes nas sessões de Perguntas e Respostas dos Investor Days, sendo “Riscos” e “Performance” os assuntos mais recorrentes, ambos com 31,6%.

Conforme podemos ver no estudo realizado pela MZ, o número de Investor Days realizados ainda é relativamente pequeno em comparação ao seu potencial de retorno, e cabe aos profissionais de Relações com Investidores desenvolver estratégias para mudar esse cenário.

Lembre-se, um Investor Day bem-sucedido não só retém a base de investidores existente, mas também atrai novos investidores e analistas. A preparação cuidadosa e a execução estratégica são essenciais para alcançar esses objetivos. Estou convencido de que, com essas estratégias, seu Investor Day será um sucesso e trará resultados positivos para a empresa e seus stakeholders.

*Cássio Rufino é CFO & COO da MZ, empresa líder em soluções para relações com investidores. Graduado em Administração de Empresas pelo Mackenzie, possui pós-graduação em Finanças Corporativas pelo Insper e MBA Executivo em Finanças pela mesma instituição. É especialista em comunicação financeira e criador do método dos 3Cs, que já ajudou dezenas de RIs a gerar mais valor e aumento de liquidez para suas companhias.

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